Por Omaira Martínez Cardona – Periodista Colombiana
Poder Económico de las Redes Sociales: “Nunca creí que una decisión presidencial podría salvarme”, dice una usuaria de los 170 millones de la red social más popular del mundo, que estaban a punto de colapsar tras el anuncio el pasado fin de semana del cierre de Tik Tok en Estados Unidos, y la prórroga otorgada por el nuevo presidente Trump a esta decisión.
Hemos escrito en varias oportunidades sobre las redes sociales definidas por muchos como la droga adictiva y el virus más letal de este siglo.
No se trata de encender aún más una interminable discusión sobre las redes sociales y su impacto en las dinámicas del mundo. Es claro que el orden mundial depende de internet y las redes o aplicaciones que en este ámbito digital confluyen.
A mediados del siglo pasado se hablaba de los medios de comunicación como el cuarto poder en el mundo, ahora las redes sociales han adquirido tanto poder que han desplazado cualquier otro medio de divulgación y promoción, constituyéndose en una de las armas más poderosas para expresarse, relacionarse, negociar y gobernar en el mundo.
El poder de penetración de las redes sociales en la vida cotidiana de las personas es proporcional a su poder económico.
Los estudios de seguimiento revelan que de los más de 5,000 millones de personas en el mundo que se calcula usan internet, casi el 95% utiliza las redes sociales. Según las proyecciones, se espera que, en el año 2026, los ingresos por publicidad a través de las redes sociales superen los 252 mil millones de dólares.
Quienes hemos sobrevivido a la transición entre el mundo antes de las redes sociales y el de ahora totalmente dependiente de lo digital, tenemos las capacidades para seguir subsistiendo sin la dependencia tecnológica, pero para las nuevas generaciones el reto de supervivencia es inconcebible sin las plataformas digitales. Ahora, “quien no se muestra, no existe”, dicen los adictos a las redes sociales.
Pero más allá de quienes dependen para relacionarse socialmente de una de estas plataformas, están los pequeños emprendedores de negocios que han encontrado en estas aplicaciones una manera económica, masiva y accesible de mercadear sus productos o marcas.
El cierre de TikTok que es la red más usada por un tercio de la población mundial podría generar pérdidas hasta por 1,000 millones de dólares en ingresos para las pequeñas empresas sin incluir a quienes subsisten con la creación de contenidos en esta plataforma que a diario pueden
Las estimaciones para este año 2025, independiente de lo que pase con la prohibición de su uso o su venta, calculan más de 15 mil 500 millones de dólares en ingresos publicitarios sólo en Estados Unidos.
A pesar del escepticismo de muchos que consideran las redes sociales como el virus más invasivo y la amenaza más latente a la privacidad y la salud mental de las personas, debe reconocerse que este ya no es un dilema sobre el cual se deba controvertir más sobre prohibirlas o no.
Es una realidad que debe afrontarse con todo lo que implica. El reto es sobrevivir ante el poder de las redes sociales acogiendo las oportunidades que ofrecen para desarrollar nuevas maneras de intercambio comercial y de relacionamiento sin caer en la trampa de la dependencia.
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